邮件营销经常被看待成垃圾邮件,但是许可邮件营销却一直是效果最好的在线营销手段,甚至超越搜索引擎广告。当然,前提是要有“许可”,否则会令人生厌。

这里要说的不是什么是许可邮件营销,而是要分享Epsilon最近发布的一个报告,其中涉及到许可邮件营销对品牌和旅游行业的作用。

看了以下的统计,如果你还没有开始收集客户的电子邮件并开始尝试许可邮件营销,那应该赶快行动了。这是最有效率也是最便宜的营销手段。

品牌

Epsilon调查显示,许可邮件营销具有超越电子商务世界的益处,基于许可的邮件营销可远远超越电子商务交易,对现实“砖瓦”世界的购买行为和消费者忠诚也有重要影响:

57%的消费者,在收到公司发送给他们邮件后,觉得对该公司有更积极的印象。

40%的消费者表示,仅仅收到邮件,就对未来购买选择一家公司的意愿有积极的影响。

71%的消费者在发送邮件的公司网站购物时,能记得邮件交流。

50%的消费者说,他们更愿意购买向他们发送邮件的公司的产品,无论他们的购买是在网上或在街上。

33%的消费者说,他们经常访问(公司)网站,而不是点击邮件链接。

旅游行业

Epsilon研究表明邮件接收与选择旅游公司关联紧密,收到基于许可的邮件,会让旅游消费者更愿意与旅游公司进行交易,此外,还能带来对公司更良好的看法,甚至对公司品牌有更强的忠诚感:

63%的接收来自旅游公司基于许可的邮件的收件人说,他们更愿意与发送邮件的公司交易。

55%的接收来自旅游公司基于许可的邮件的受访者说,作为这种交流的直接结果是,他们对这些公司有更良好的看法。

50%的接收来自旅游公司基于许可的邮件的受访者说,他们对发送邮件的公司及其品牌更有忠诚感。

其他与旅游相关的邮件营销结果有:

86%的选择接收来自旅游公司邮件的受访者,这么做以了解销售、折扣以及特殊专供。

51%的人通过订阅来了解现有的打包产品和目的地。

48%的人通过订阅来接受优惠券。

46%的人通过订阅来了解新的打包产品、路线和目的地。

69%的人希望收到以他们在网站的活动以及过去的购买为的基础个性化内容,而不是一般的内容。

48%的接收来自旅游公司基于许可的邮件的受访者说,邮件对线下购买有直接影响。

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